张大伟 制图
近日，“吃谷”之风在资本市场盛行，实丰文化、广博股份、华立科技等“谷子经济”概念股连续大涨。何为“吃谷”？“谷子经济”为何引发资本追捧？
“谷子经济”持续爆火
近年来，随着二次元文化的兴起，“谷子经济”迅速发展。“谷子”为“Goods”的音译，是二次元衍生商品的统称。这类物品的诞生与ACG（动画、漫画、游戏）的流行密切相关，在二次元文化中指的是各种动漫、游戏等作品的周边商品。“吃谷”，即购买二次元IP属性的徽章、立牌等周边衍生产品“谷子”的行为。售卖“谷子”的店通常被称为“谷店”，2023年以来，二次元相关消费品类门店急剧增加，相关品牌进入连锁化、规模化阶段，更多商场开始重点引入二次元品牌、打造主题街区。
CIC灼识咨询发布的《中国二次元内容行业白皮书》显示，截至2023年，中国泛二次元用户规模突破5亿人，其中年轻一代为主力群体。预计到2026年泛二次元用户规模将增至5.2亿人，覆盖不同的年龄层。
今年以来，“谷子”的热度一路飙升。年初，《排球少年》的一款官方流沙麻将牌周边在二手市场以8.3万元成交；一场拍卖中，一枚“吧唧”（徽章）被拍出了7.2万元。上述稀有的高价“谷子”，被称为“海景谷”，略低于“海景谷”的是“湖景谷”，其他的普通“谷子”则被称为“普谷”。
有人做了一个计算，一枚价值72000元的“吧唧”重约20克，算下来每克3600元，是时下金饰价格的5倍左右。
在CIC灼识咨询高级咨询顾问张思诺看来，“谷子经济”火热背后，是年轻一代文化心理和消费习惯的深层次变化：首先，“谷子”这一实物产品通过具体的周边产品深度介入用户生活，链接了虚拟与现实，是体现个性化和文化认同的重要载体；其次，购买“谷子”以融入特定圈层文化的社交驱动力促进了二次元周边消费；最后，年轻一代消费决策更多受到情感驱动，“谷子”产品的限量、抽奖、盲盒等形式激发了即时消费的欲望。
“谷子经济”成资本市场新风口
前瞻产业研究院数据显示，2016年至2023年，中国二次元产业规模从189亿元增长至2219亿元，复合年均增长率达42%。随着“谷子经济”崛起，不少机构认为其未来市场空间将十分可观。
近日，随着多只“谷子经济”概念股大涨，二次元在A股市场掀起热潮。11月27日，广博股份、创源股份、横店影视、齐心集团、实丰文化、华立科技、金运激光等多股涨停。其中，广博股份、实丰文化收获六连板，华立科技收获三连板。
光大证券表示，整体来看，“谷子经济”产业链由五大部分构成：上游领域包括IP、IP运营，中游则为“谷子”生产商、“谷子”渠道，下游则是消费者环节。
iFinD数据库显示，多家A股公司已布局“谷子经济”，包括广博股份、奥飞娱乐、实丰文化、德艺文创、星辉娱乐等。多家公司近期披露了其在“谷子经济”领域的布局。
广博股份称，在产品研发方面，围绕IP特点进行创意设计和产品化，并全力把握二次元文化流行的契机，开发了一系列独具特色的文创文具以及二次元周边。
华立科技11月26日发布股票交易异常波动公告称，公司主营业务聚焦“线下游戏游艺+IP运营+衍生品”，主营业务动漫IP衍生品板块稳定增长。
中文在线表示，公司一直以公司IP为核心，向下游开发各类IP衍生品，并积极推动代理国际知名IP，目前已形成“国谷”“日谷”“美谷”品类矩阵，包括潮流玩具、益智玩具、毛绒公仔等。其中，罗小黑旗舰店持续推出一系列“谷子”类商品，品类包含徽章、亚克力牌、摇摇乐、胶片卡、海报、透卡等。
11月11日，赛轮轮胎公告，公司实际控制人袁仲雪之一致行动人瑞元鼎实拟自本公告披露之日起6个月内，通过上海证券交易所以集中竞价交易方式增持公司股份，本次增持资金总额不低于5亿元，不超过10亿元。瑞元鼎实取得了交通银行出具的《贷款承诺函》，交通银行承诺对瑞元鼎实增持公司股份提供7亿元的贷款。
“谷子经济”如何维持高景气？
前瞻产业研究院数据显示，2023年至2029年，我国二次元产业规模将从2219亿元增至5900亿元，年均复合增长率达18%。
上海理工大学出版学院教授、博士生导师任健表示，目前，一些传统大卖场、百货商店门可罗雀，而“谷子店”却宾客如云，究其原因，不仅是其提供了情绪价值，更是产品本身的“语义设计”持续对消费者产生吸引力，让“谷子经济”成为“文化+”的新业态。
随着互联网和科技的迅猛发展，热爱分享的“吃谷”者在社交媒体的“晒单”引发了消费的持续性。
“购买‘谷子’本身是情绪消费、意义消费，而随后的分享则吸引了其他人的跟进消费。在这种二创、N创之下，持续刺激了消费需求。”任健说。
“上新了！”成为很多谷子店公众号和私域社群的常见词。记者从上海静安大悦城获悉，该商场于今年暑假引入了14场IP快闪，吸引了许多年轻人前来打卡。上海静安大悦城项目负责人王岩介绍，该商场从2011年开始引入二次元展，2017年开始打造二次元专区“八吉岛”。目前项目共拥有二次元相关潮玩店铺39家，面积4500平方米，占比6.7%。
此外，还有多个以二次元为主题的商业体，如上海百联ZX创趣场、北京BOM嘻番里、成都天府红、武汉潮流盒子X118等。据浙商证券统计，目前有超20个一、二线城市的超60个核心商圈在打造二次元消费城市地标。
网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾表示，“谷子经济”的消费群体主要集中于较年轻的二次元用户，这一群体具有强大的消费潜力和购买力，愿意为喜爱的IP内容购买相关周边商品，这为扩大内需提供了庞大的消费群体基础。
展望未来，张思诺表示，二次元文化逐渐从小众走向大众，与影视、音乐、直播、短视频等娱乐形式深度融合，吸引更多潜在用户。同时，动漫、游戏、轻小说等亚文化领域之间相互渗透，形成了以IP为核心的多层次文化生态，“谷子”的产品种类和形式将越来越多。此外，“谷子经济”的火热得益于产品设计的独特性与高品质，差异化和限量效应将成为“谷子经济”的新增长点。
“‘吃谷’已成为年轻消费者的重要消费习惯。对于企业和产业而言，要更加注重产品导向。加强产品与科技的结合、与传统文化的契合，为这一新兴业态赋能。”任健表示口碑最好的股票配资，期待“谷子”成为文化自信的重要载体和样本。
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